颱風天放假天,也是寫blog好日子,加油~加油~今天一定把它寫完, 網路上據說有一位心理學教授，每讀一本書，一定寫一篇心得，寫好後立即投入火中。這倒不是他所寫的心得沒有價值，而是因為他知道凡是予以積極反應的事物最易在心中留下深刻的印象。當一個人為寫一篇讀書心得而給他所讀的書予以切實的思考時，那本書便會成為他的一部份──他的思想和記憶。
2008年很邪門,付費報名任何課程,都會因故沒開成班耶!哈哈哈,2009年真是我得學習行動年,今年不知why?特別熱愛學習,尤其關於網路行銷這方面,上網蒐尋到
一本這方面書籍 簡體版 書名:网络营销实站密码 策略.技巧.案例 看到本書的
看到本書的封面設計圖案
哇~網路財富英雄從本書開始……
中間設計由不同字體所組成的à贏在網絡
又有這多關於Money的符號: $￥$￥$￥$￥
封面設計者特別框起這段文字
如何在網路中挖財富?
--------本書中找答案
|
看到這些敘述,外加又有幾位 網路人幫本書背書 ,例如:
——蔡文勝 北京聯網時代科技有限公司董事長，265.com創始人
電子商務是未來互聯網的最大應用，所有企業和營銷人員都應該學習如何有效進行網路營銷。Zac身在異國他鄉，沒有背景，沒有人脈，從零開始，已經成功靠網路爲生四五年，他的網路營銷實戰經驗相信會給國內企業網站和中小站長們帶來不少幫助和啓示。
電子商務是未來互聯網的最大應用，所有企業和營銷人員都應該學習如何有效進行網路營銷。Zac身在異國他鄉，沒有背景，沒有人脈，從零開始，已經成功靠網路爲生四五年，他的網路營銷實戰經驗相信會給國內企業網站和中小站長們帶來不少幫助和啓示。
——月光 “月光博客”作者
Zac的《網路營銷實戰密碼》一書和他的“搜索引擎優化SEO每天一貼”博客一樣，信息量大，通俗易懂，內容充實，專業而詳細地闡述了網路營銷方方面面的細節。在閱讀的過程中，書中的不少觀點帶給我很多啓示和思考，介紹的各種實用技巧也令人躍躍欲試，是一本難得的指導中國互聯網從業者的好書。
Zac的《網路營銷實戰密碼》一書和他的“搜索引擎優化SEO每天一貼”博客一樣，信息量大，通俗易懂，內容充實，專業而詳細地闡述了網路營銷方方面面的細節。在閱讀的過程中，書中的不少觀點帶給我很多啓示和思考，介紹的各種實用技巧也令人躍躍欲試，是一本難得的指導中國互聯網從業者的好書。
——張志弘臺北市網際網路廣告暨媒體經營協會理事長
我經常到學校去講解網路營銷的經驗與成功案例，我認爲唯有實戰經驗才能有助於面對不斷改變與創新的網路營銷環境。本書的作者不吝于將他多年來在網路營銷的寶貴經驗與大衆分享，實乃有志成爲網路營銷專業人士的必備寶典。
我經常到學校去講解網路營銷的經驗與成功案例，我認爲唯有實戰經驗才能有助於面對不斷改變與創新的網路營銷環境。本書的作者不吝于將他多年來在網路營銷的寶貴經驗與大衆分享，實乃有志成爲網路營銷專業人士的必備寶典。
——何旭明杭州思億歐網路科技有限公司(seo.com.cn) CEO
我所見過的最實用的網路營銷書籍。Zac作爲實戰派網路營銷專家，本書結合了他本人的實戰經驗及衆多經典案例，還包括了許多領先的、優秀的網路營銷方法及技巧，使複雜的網路營銷技術變得淺顯易懂，非常值得一讀！一書在手，網路營銷不用愁！
都是我想要加強了解得部份,因此請大陸工作得二哥幫我寄了幾本回台,需要的朋友可以找我喔.
網絡營銷實站密碼策略.技巧.案例 本書1共分成3篇14章 463頁,好厚喔,還真是要花點時間消化,個人覺得本書所有打算利用聯路來推廣自己、推廣産品、推廣企業的朋友，都應該閱讀本書，尤其是從事電子商務的人。如果您真得沒有時間從頭到尾閱讀,可以翻閱目錄(本書精華)針對您想加強的地方,閱讀即可.如果您今日正準備新架設網站,正準備摩拳擦掌架設網路商店的朋友,除了于文強老師寫得部落客也能賺大錢本書最好熟讀之外,最好花點心思與耐心,將網絡營銷實站密碼策略.技巧.案例 每一章都仔細詳讀,相信對於您在架設網站或是網路商店 一些該注意的小地方,會更加瞭解.
個人認爲ZAC的《網路營銷實戰密碼》分三部分：
第一部分是在講市場、行銷。
第二部分是在講技術，包括建站的技術和seo的技術等等。
第三部分講的是如何把你所建設的網站推廣出去，我覺得這個部分是本書的精華部分。 就像作者說的：創意被寫在書上就不是創意了。作者能給我們的魚，而不是漁，希望大家看到這本書的時候能去實驗作者在書中提到的所有關於網路行銷的方法，但是要成功，你需要做的不僅僅是模仿，因爲創意被寫在書上就不是創意了，而在這個資訊繁雜的時代，我們太需要創意了。前方的道路還要靠我們自己去摸索。 本書所介紹的市場、建站、推廣方式個人覺得都沒有問題，但是堅持在做的人簡直少之又少。說實話書中寫得那些方法有些我已知道,但是就是沒有堅持下去執行,例如年初上得部落格課程,老師也提到要持續發文,要自己寫文章,但人總是有惰性啦, 持續性動力不足.看完本書,對於網路行銷有更深一層得了解,原來自己要改進得地方還真不少,希望每個買書得朋友,真正將本書學到的技巧,運用在您得網站,因為光看不做,不如不看.個人認爲我們所要向作者ZAC學習的並不只是他關於網路營銷的知識，而是他堅持下來的這種精神！ 最後，祝所有看到這本書的人都能從中真正的得到啓發！
PS:我將本書目錄列出來,讓大家參考一下,希望對您有幫助,祝福大家在本書中找到自己想要得知識,盡而融會貫通,在您得網路事業中~~賺大錢
第1篇 市場與産品研究
第1章 網路營銷實戰基礎概念21.1 網站，網路營銷和電子商務2網路行銷只有一個目的,就是賣東西,手段就是上網
1.1.1 網路營銷就是在網上賣東西的技術2
1.1.2 電子商務是在網上賣東西的整個過程3
1.1.3 網站是電子商務的最主要場所，也是網路營銷最主要的工具3
1.2 一個營銷策略發揮到極致4
1.2.1 各種網路營銷手段都能成功4
1.2.2 網路營銷手法的選擇5
1.2.3 最重要的是堅持6網路行銷最重要得就是堅持,書上介紹了約20種網路行銷方法,如果能活用其中4~5 種已經很棒喔,太多的行銷手法,反而始客戶抓不到重點
1.3 後續銷售概念和應用6隨時與您得客人保持連繫,特定節日別忘了發送問候信,客戶生日發送生日祝福,讓他們別忘了你.
1.3.1 獲得第一次客戶信任成本最高6第一次銷售不賺錢聖至賠錢也沒關係,您得目地是獲得客人,然後通過後續銷售賺錢.
1.3.2 賠本獲得客戶也能最終贏利7
1.3.3 後續銷售實例7
1.3.4 與客戶保持聯繫8
1.4 提升（upsell）銷售概念和應用9
1.4.1 用戶已經掏出錢包的時候9
1.4.2 網上提升銷售的方式10
1.4.3 提升銷售不要惹人煩11
1.5 網路品牌與網路營銷12
1.5.1 什麽是網路品牌12
1.5.2 産品同質化必然要求品牌13
1.5.3 多媒體技術促進網路品牌13
1.5.4 網路品牌的最高追求14
1.5.5 品牌首先是好的産品14
1.5.6 網路品牌的建立15
1.6 長尾理論與20/80定律15
1.6.1 什麽是長尾理論16
1.6.2 20/80定律17
1.6.3 長尾與網路營銷17
1.7 創意是網路營銷的核心競爭力20
1.7.1 沒有創意就沒有眼球20
1.7.2 網上創意愛情故事21
1.7.3 怎樣創意24
1.8 IT還是營銷25
1.8.1 網站是營銷渠道25
1.8.2 觀念的改變26
1.9 實驗和資料監測27
1.9.1 網站使精確即時實驗成爲可能27
1.9.2 實驗，實驗，再實驗27
1.9.3 實驗什麽28
1.9.4 怎樣進行網站實驗29
第1章 網路營銷實戰基礎概念21.1 網站，網路營銷和電子商務2網路行銷只有一個目的,就是賣東西,手段就是上網
1.1.1 網路營銷就是在網上賣東西的技術2
1.1.2 電子商務是在網上賣東西的整個過程3
1.1.3 網站是電子商務的最主要場所，也是網路營銷最主要的工具3
1.2 一個營銷策略發揮到極致4
1.2.1 各種網路營銷手段都能成功4
1.2.2 網路營銷手法的選擇5
1.2.3 最重要的是堅持6網路行銷最重要得就是堅持,書上介紹了約20種網路行銷方法,如果能活用其中4~5 種已經很棒喔,太多的行銷手法,反而始客戶抓不到重點
1.3 後續銷售概念和應用6隨時與您得客人保持連繫,特定節日別忘了發送問候信,客戶生日發送生日祝福,讓他們別忘了你.
1.3.1 獲得第一次客戶信任成本最高6第一次銷售不賺錢聖至賠錢也沒關係,您得目地是獲得客人,然後通過後續銷售賺錢.
1.3.2 賠本獲得客戶也能最終贏利7
1.3.3 後續銷售實例7
1.3.4 與客戶保持聯繫8
1.4 提升（upsell）銷售概念和應用9
1.4.1 用戶已經掏出錢包的時候9
1.4.2 網上提升銷售的方式10
1.4.3 提升銷售不要惹人煩11
1.5 網路品牌與網路營銷12
1.5.1 什麽是網路品牌12
1.5.2 産品同質化必然要求品牌13
1.5.3 多媒體技術促進網路品牌13
1.5.4 網路品牌的最高追求14
1.5.5 品牌首先是好的産品14
1.5.6 網路品牌的建立15
1.6 長尾理論與20/80定律15
1.6.1 什麽是長尾理論16
1.6.2 20/80定律17
1.6.3 長尾與網路營銷17
1.7 創意是網路營銷的核心競爭力20
1.7.1 沒有創意就沒有眼球20
1.7.2 網上創意愛情故事21
1.7.3 怎樣創意24
1.8 IT還是營銷25
1.8.1 網站是營銷渠道25
1.8.2 觀念的改變26
1.9 實驗和資料監測27
1.9.1 網站使精確即時實驗成爲可能27
1.9.2 實驗，實驗，再實驗27
1.9.3 實驗什麽28
1.9.4 怎樣進行網站實驗29
第2章網路營銷贏利332.1 網路營銷不是快速致富的捷徑33
2.2 網站贏利只要做好三件事34
2.2.1 好的産品35好産品是一切基礎,盤點專長從自己的愛好出發
2.2.2 目標流量35 等於銷售機會等於潛在客戶2.2.3 能賣東西的網站35 換句話說 就是打心理戰2.3 網站的兩種贏利模式36
2.3.1 賣自己的産品36先建立網站再說自己經營手法,是失敗的開始2.3.2 賣廣告38 有流量才有資格談2.4 網站贏利模式什麽時候確定39 最好在做網站之前,就知怎從網站賺錢2.5 網上創業建議41
2.5.1 先別辭職41網站獲利足夠支付您得生活費 再考慮吧2.5.2 從自己的興趣出發41 做自己喜歡得事情,才會 樂此不疲
2.5.3 先找准目標市場再談其他41
2.5.4 不要期望過高41網路創業一樣有風險,最重要是堅持2.5.5 花時間學習最基本的技術42 就是花時間把本書看熟看懂
2.6 分散風險，多做網站42
2.6.1 個人網站是很脆弱的42 EX搜索引擎排名,IPS對垃圾郵件過濾嚴格,誤殺郵件2.6.2 不斷複製你的成功43有賺錢 再建新得網站,不然建得太多 沒有意義
第3章 網路營銷市場策略453.1 市場及競爭對手調查45
3.1.1 市場及競爭對手調查的目標45本頁內容在創業之初,都該好好想想3.1.2 目標市場和用戶調查46 5種關鍵字搜索方法3.1.3 競爭對手調查51可從搜索引擎開始3.1.4 市場調查案例63包括年齡/收入/教育水準..等
3.2 網上消費行爲模式65
3.2.1 網民整體網上購物特徵65書上有秀網址有需要的朋有可上網查3.2.2 目標用戶特徵74凡是遇到抉擇時先,請先站在客人立場思考
3.3 尋找足夠大的利基市場76
3.3.1 避免與大公司競爭77切記!與大公司大網站競爭是找死3.3.2 利基市場—夾縫中生存78盡量找大公司跟本看不上眼 看到你賺錢也懶得與你爭
得利基市場
2.2 網站贏利只要做好三件事34
2.2.1 好的産品35好産品是一切基礎,盤點專長從自己的愛好出發
2.2.2 目標流量35 等於銷售機會等於潛在客戶2.2.3 能賣東西的網站35 換句話說 就是打心理戰2.3 網站的兩種贏利模式36
2.3.1 賣自己的産品36先建立網站再說自己經營手法,是失敗的開始2.3.2 賣廣告38 有流量才有資格談2.4 網站贏利模式什麽時候確定39 最好在做網站之前,就知怎從網站賺錢2.5 網上創業建議41
2.5.1 先別辭職41網站獲利足夠支付您得生活費 再考慮吧2.5.2 從自己的興趣出發41 做自己喜歡得事情,才會 樂此不疲
2.5.3 先找准目標市場再談其他41
2.5.4 不要期望過高41網路創業一樣有風險,最重要是堅持2.5.5 花時間學習最基本的技術42 就是花時間把本書看熟看懂
2.6 分散風險，多做網站42
2.6.1 個人網站是很脆弱的42 EX搜索引擎排名,IPS對垃圾郵件過濾嚴格,誤殺郵件2.6.2 不斷複製你的成功43有賺錢 再建新得網站,不然建得太多 沒有意義
第3章 網路營銷市場策略453.1 市場及競爭對手調查45
3.1.1 市場及競爭對手調查的目標45本頁內容在創業之初,都該好好想想3.1.2 目標市場和用戶調查46 5種關鍵字搜索方法3.1.3 競爭對手調查51可從搜索引擎開始3.1.4 市場調查案例63包括年齡/收入/教育水準..等
3.2 網上消費行爲模式65
3.2.1 網民整體網上購物特徵65書上有秀網址有需要的朋有可上網查3.2.2 目標用戶特徵74凡是遇到抉擇時先,請先站在客人立場思考
3.3 尋找足夠大的利基市場76
3.3.1 避免與大公司競爭77切記!與大公司大網站競爭是找死3.3.2 利基市場—夾縫中生存78盡量找大公司跟本看不上眼 看到你賺錢也懶得與你爭
得利基市場
3.3.3 利基市場與網路營銷79
3.3.4 足夠大的利基市場80
3.4 可定位可營銷的目標市場81
3.4.1 目標市場在網上嗎82
3.4.2 目標市場是否可以集中定位83
3.4.3 真是你的客戶83
3.5 獨特賣點的提煉和展現84
3.5.1 爲什麽從你這裏買85-網站上除了價格之外其他都和對手差不多是個危險訊號
3.3.4 足夠大的利基市場80
3.4 可定位可營銷的目標市場81
3.4.1 目標市場在網上嗎82
3.4.2 目標市場是否可以集中定位83
3.4.3 真是你的客戶83
3.5 獨特賣點的提煉和展現84
3.5.1 爲什麽從你這裏買85-網站上除了價格之外其他都和對手差不多是個危險訊號
3.5.2 哪里尋找獨特賣點85-(1)當市場NO1.(2)產品具獨特性(3)要有歷史(4)專門
3.5.3 重要的是表達88-哎~這是我的弱項,應該好好審視自己得產品,有什是自己獨有的
4章産品和價格策略904.1 在網上賣什麽90
4.1.1 電子媒介産品是第一選擇91
4.1.2 從自己的愛好出發91
4.1.3 用戶正在買什麽東西92
4.1.4 自己的産品還是別人的産品92
4.1.5 可持續的生意93
4.2 賣産品還是賣服務94
4.2.1 賣高端服務94
4.2.2 把服務轉化成産品95
4.3 目標市場與産品研發95
4.3.1 先瞄準市場95
4.3.2 不要學大公司96
4.3.3 真正的需求是什麽？98
4.4 網上價格策略99
4.4.1 價格目標99
4.4.2 定價因素100
4.4.3 定價法100
4.4.4 網上價格實驗101
4.4.5 心理價格技巧103第2篇 網站設計第5章 能賣東西的網站1065.1 功能變數名稱及主機的選擇107
5.1.1 功能變數名稱的選擇108
5.1.2 虛擬主機的選擇113
5.1.3 獨立伺服器和VPS主機116
5.2 精確設定網站目標118
5.2.1 網站目標實例119
5.2.2 網站目標指導網站建設120
5.2.3 網站目標確定原則121
5.3 網路營銷爲導向的網站設計122
5.3.1 爲目標用戶設計網站123
5.3.2 強有力的文案寫作123
5.3.3 誘導瀏覽者採取行動124
5.3.4 購買流程必須方便124
5.3.5 盡可能詳盡的資訊125
5.3.6 取得用戶信任125
5.3.7 消除購買風險125
5.3.8 促銷配套126
5.4 網站文案寫作126
5.4.1 信任自己的産品126
5.4.2 標題是成功的一半127
5.4.3 用詞簡潔生動，帶有主動性128
5.4.4 格式清晰簡潔129
5.4.5 用戶能得到什麽好處？129
5.4.6 用數位說話130
5.4.7 直接訴諸情感131
5.4.8 行動呼籲132
5.5 怎樣讓用戶信任你133
5.5.1 專業的網站形象133
5.5.2 翔實的各類資訊134
5.5.3 第三方資質認證135
5.5.4 一切都是可以驗證的136
5.5.5 講述實情136
5.5.6 用戶條款及隱私權政策137
5.5.7 聯繫方式一應俱全138
5.5.8 退款保證139
5.5.9 站長不要藏在網站背後139
5.5.1 0客戶評論140
5.5.1 1佔領搜索引擎結果140
5.5.1 2即時在線客服141
5.6 易用性及購物流程優化141
5.6.1 網頁容易閱讀142
5.6.2 網站相容性144
5.6.3 網站鏈結145
5.6.4 導航系統147
5.6.5 常見問題頁面153
5.6.6 表格設計154
5.6.7 選擇太多可能意味著不選擇156
5.6.8 測試再測試157
5.7 購物車易用性157
5.8 促銷配套161
5.8.1 時間緊迫感162
5.8.2 出現在正確時間162
5.8.3 免費禮物163
5.8.4 免費運貨163
5.8.5 折扣、代金券等163
5.9 引導用戶行爲164
5.9.1 典型購物網站結構流程164
5.9.2 引導用戶行爲原則165
5.9.3 案例分析167
第3篇 網路營銷第6章 電子郵件營銷1726.1 電子郵件營銷優勢172
6.1.1 連續推銷的機會172
6.1.2 幾乎完美的營銷渠道173
6.2 許可式電子郵件營銷174
6.2.1 許可式郵件174
6.2.2 垃圾郵件174
6.3 電子雜誌訂閱過程176
6.3.1 填寫註冊表格176
6.3.2 確認註冊表格177
6.3.3 雙重選擇177
6.3.4 正式確認郵件177
6.3.5 序列郵件178
6.4 給用戶一個註冊理由178
6.4.1 經驗的總結179
6.4.2 要注意的細節181
6.5 怎樣避免郵件被當成垃圾郵件184
6.5.1 垃圾郵件的過濾方法184
6.5.2 降低被當做垃圾郵件的幾率185
6.6 怎樣吸引讀者打開你的郵件187
6.7 營銷郵件的內容規劃和格式190
6.7.1 定期發送190
6.7.2 郵件內容始終如一190
6.7.3 不要過度銷售190
6.7.4 營銷郵件的常用內容格式191
6.7.5 使郵件個性化192
6.7.6 HTML郵件設計192
6.8 運用電子郵件營銷産品和服務193
6.8.1 註冊表格193
6.8.2 確認郵件195
6.8.3 免費教程開始196
6.8.4 郵件標準內容197
6.9 其他電子郵件營銷應用198
6.9.1 售後自動郵件及後續銷售198
6.9.2 序列自動回復郵件200
6.9.3 收費電子雜誌200
6.9.4 收費廣告202
6.1 0跟蹤與監測電子郵件營銷效果203
6.1 0.1 郵件列表註冊轉化率203
6.1 0.2 退訂率203
6.1 0.3 郵件送達率204
6.1 0.4 郵件打開率/閱讀率204
6.1 0.5 鏈結點擊率205
6.1 0.6 直接銷售率206
6.1 1電子郵件營銷系統設計206
6.1 1.1 用戶註冊206
6.1 1.2 退訂功能206
6.1 1.3 檢測和刪除無效地址207
6.1 1.4 創建電子雜誌208
6.1 1.5 創建、編輯及預覽郵件208
6.1 1.6 預設自動回復郵件209
6.1 1.7 記錄註冊資訊209
6.1 1.8 個性化資訊插入209
6.1 1.9 圖片使用210
6.1 1.1 0格式選擇210
6.1 1.1 1存檔管理210
6.1 1.1 2人工增加、編輯用戶資訊210
6.1 1.1 3點擊跟蹤211
6.1 1.1 4綜合統計資料211
6.1 1.1 5郵件分批發送功能211
第7章 搜索引擎優化2137.1 搜索引擎和SEO213
7.1.1 搜索引擎的排名原理213
7.1.2 什麽是SEO214
7.1.3 SEO有理論根據215
7.1.4 搜索引擎友好的網站設計217
7.1.5 搜索引擎優化要素218
7.1.6 網站設計與SEO218
7.1.7 SEO步驟220
7.2 搜索引擎喜歡什麽樣的網站221
7.2.1 網站的相關性、權威性、實用性221
7.2.2 內容是SEO的第一要素222
7.3 功能變數名稱主機和SEO224
7.3.1 功能變數名稱與SEO224
7.3.2 怎樣做出一個被信任的功能變數名稱226
7.3.3 主機是否會影響搜索引擎排名228
7.4 關鍵字研究分析229
7.4.1 關鍵字選擇主要原則229
7.4.2 關鍵字選擇步驟231
7.4.3 其他關鍵字考慮233
7.4.4 怎樣優化多個關鍵字233
7.5 網站結構及內部鏈結234
7.5.1 優化網站結構234
7.5.2 URL網址規範化236
7.5.3 複製內容網頁238
7.5.4 站內鏈結的優化239
7.5.5 內部鏈結使用nofollow控制權重分佈240
7.5.6 URL的優化241
7.5.7 二級功能變數名稱還是目錄243
7.6 頁面SEO優化244
7.6.1 針對關鍵字進行網頁優化244
7.6.2 怎樣寫標題標簽245
7.6.3 Meta標簽246
7.6.4 英文網站優化中的詞幹技術247
7.6.5 語義分析與SEO文案寫作248
7.6.6 網站主題的形成248
7.6.7 網頁內容寫作248
7.7 外部鏈結建設249
7.7.1 鏈結分析技術與網站排名249
7.7.2 什麽樣的外部鏈結是好鏈結251
7.7.3 怎樣獲得外部鏈結253
7.7.4 反向鏈結一般原則256
7.7.5 新站點怎樣尋找外部鏈結258
7.7.6 SEO誤區——害怕導出鏈結到其他網站259
7.7.7 Google網頁級別（GooglePR）260
7.8 自然的SEO263
7.8.1 SEO是自然和平衡的藝術263
7.8.2 避免網站過度優化264
7.8.3 搜索引擎看重的是模式265
7.8.4 用戶行爲方式影響搜索排名266
7.9 作弊與懲罰268
7.9.1 你要戴白帽還是戴黑帽268
7.9.2 常見SEO作弊手法269
7.9.3 網站健康檢查271
7.9.4 網站被懲罰或被封該怎麽辦272
7.1 0唯一不變的是變化273
7.1 0.1 SEO也要與時俱進274
7.1 0.2 SEO也要具體問題具體分析275
7.1 0.3 Google的沙盒效應（SandboxEffect）276
第8章 免費策略營銷2788.1 網路免費浪潮2788.1.1 免費策略源于吉列刀片278
8.1.2 互聯網是免費天堂278
8.2 免費策略降低銷售阻力280
8.2.1 免費的吸引力280
8.2.2 免費是最容易的銷售280
8.3 免費策略應用281
8.3.1 基本産品免費，升級付費281
8.3.2 用戶免費，廣告商付費281
8.3.3 買家免費，賣家付費282
8.3.4 産品免費，延伸服務收費282
8.3.5 設備免費，耗材收費283
8.3.6 用戶免費，企業收費283
8.3.7 付費産品贈送免費禮物284
8.4 免費最終是爲了收費284
8.4.1 最早的免費策略感受284
8.4.2 免費午餐還是爲了收費285
8.4.3 免費走向收費285
8.5 免費的風險286
第9章 聯署計劃營銷2889.1 三贏的營銷計劃289
9.1.1 聯署計劃的付費形式289
9.1.2 三贏的營銷計劃289
9.2 傭金結構和支付方式的設計291
9.2.1 付費方式的選擇291
9.2.2 傭金數額的確定293
9.2.3 點擊有效期限的確定293
9.2.4 一次性傭金還是終身傭金294
9.2.5 最低支付金額的設定294
9.2.6 多層聯署計劃295
9.2.7 參加聯署計劃的條件295
9.3 聯署計劃程式和服務296
9.3.1 聯署計劃網路服務296
9.3.2 自己網站上的聯署計劃程式298
9.3.3 運行在第三方伺服器上的聯署計劃程式303
9.4 讓其他站長成爲你的推銷員303
9.4.1 確認你的聯署計劃能吸引站長303
9.4.2 網站上列出聯署計劃統計數位304
9.4.3 推廣聯署計劃304
9.4.4 客戶及電子雜誌訂閱者305
9.4.5 E-mail聯繫站長305
9.4.6 多級聯署計劃306
9.4.7 幫助聯署計劃會員306
9.4.8 站長是生意夥伴307
9.4.9 超級聯盟站長307
9.5 聯署計劃風險管理308
9.5.1 發佈虛假資訊308
9.5.2 聯署網站使用垃圾手段推廣309
9.5.3 品牌及注冊商標的正確使用309
9.5.4 競價排名中可能産生的衝突309
9.6 站長怎樣通過聯署計劃賺錢310
9.6.1 你需要很多流量310
9.6.2 選擇適合網站主題的聯署計劃311
9.6.3 不斷測試311
9.6.4 聯署計劃廣告商的選擇312
9.6.5 不要把網站做成旗幟工廠313
9.6.6 多寫個人化評論313
9.6.7 售前說服314
9.6.8 附加價值314
9.6.9 使用各種方法推廣聯署計劃鏈結314
9.6.1 0與電子郵件營銷的結合314
9.7 應用聯署計劃監測網路廣告315
9.8 聯署計劃蘊含商機316
9.8.1 創建權威第三方聯署計劃服務317
9.8.2 提供聯署計劃程式317
9.8.3 聯署計劃作爲無限後續銷售手段318
第10章 博客營銷32010.1 博客營銷的本質320
10.1.1 博客和博客營銷320
10.1.2 博客營銷就是爭奪話語權321
10.2 博客的個人化及風格化322
10.2.1 內容個人化323
10.2.2 寫作風格化324
10.3 企業博客325
10.3.1 專人負責，堅持寫作325
10.3.2 確立博客目標325
10.3.3 個人觀點與企業立場326
10.3.4 溝通和反饋327
10.3.5 企業博客外包327
10.3.6 謹慎處理負面評論327
10.4 博客平臺的選擇和優化328
10.4.1 免費博客託管服務328
10.4.2 獨立功能變數名稱博客330
10.4.3 博客設置和優化330
10.5 怎樣推廣博客338
10.5.1 經常定時更新339
10.5.2 在其他博客留言339
10.5.3 Blogroll340
10.5.4 討論其他博客341
10.5.5 專家訪談342
10.5.6 客座博客344
10.5.7 撰寫教程344
10.5.8 社交345
10.5.9 博客目錄346
10.5.1 0免費插件、小工具、模板346
10.5.1 1監控其他博客347
10.5.1 2回答評論347
10.6 博客本身的贏利348
10.6.1 國外博客賺錢案例348
10.6.2 國內博客賺錢案例350
10.6.3 博客賺錢的艱辛351
第11章 線下營銷35311.1 線下營銷影響網路營銷353
11.2 線下營銷與網路營銷的有機結合357
11.2.1 功能變數名稱超級重要357
11.2.2 突出和適當重復公司名稱，産品名稱以及口號357
11.2.3 線下廣告直接鼓勵搜索358
11.2.4 産品名、公司名或口號在搜索引擎的排名358
11.2.5 網站消息應該與線下廣告相同358
11.2.6 印刷媒體的重要性358
11.3 傳統媒體廣告及曝光360
11.3.1 Godaddy經典電視廣告360
11.3.2 電視廣告與網路營銷整合有待提高案例362
11.3.3 電視、報紙曝光366
11.4 無所不在，見縫插針367
第12章 資源合作營銷370
12.1 資源合作無所不在370
12.2 善用資源開拓新産品371
12.2.1 聯署計劃作爲資源合作372
12.2.2 尋找技術高手372
12.2.3 爲客戶提供全套服務372
12.2.4 確保收到傭金374
12.3 互惠利用夥伴渠道和客戶群375
12.3.1 尋找非競爭的合作夥伴375
12.3.2 怎樣說服對方376
12.3.3 利潤的分享377
12.3.4 其他資源交換方式378
12.4 産品交換378
12.4.1 産品交換大大提高企業購買力378
12.4.2 不同産品的交換能力379
12.4.3 不要設時限380
12.4.4 三角交換380
12.4.5 産品交換成爲收入來源381
12.5 與競爭對手合作381
12.5.1 你不能滿足所有人381
12.5.2 外包給競爭對手382
第13章 其他網路營銷手法概述38413.1 目錄登錄384
13.1.1 提交前的準備385
13.1.2 尋找網站目錄385
13.1.3 網站提交386
13.2 付費搜索競價廣告387
13.2.1 什麽是搜索競價387
13.2.2 PPC的優勢388
13.2.3 PPC應用390
13.2.4 投資回報率計算監測392
13.3 文章 營銷394
13.3.1 文章 寫什麽394
13.3.2 文章 的推廣395
13.3.3 抄襲的尷尬與軟文396
13.4 事件營銷396
13.4.1 典型網路事件營銷396
13.4.2 事件營銷特徵397
13.4.3 渡虎穀SEO大賽399
13.4.4 事件營銷之後400
13.5 社會網路營銷400
13.5.1 社會化網路與網路營銷400
13.5.2 社會化網路給網站帶來什麽401
13.5.3 怎樣社會化網路營銷402
13.5.4 有效利用社會網路流量404
13.5.5 危機管理405
13.6 網路展示廣告406
13.6.1 展示形象突出品牌407
13.6.2 效果監測408
13.6.3 提高點擊率408
13.7 電子書推廣409
13.8 鏈結交換410
13.8.1 目錄式友情鏈結頁面411
13.8.2 軟體使用411
13.8.3 尋找交換鏈結目標412
13.8.4 交換鏈結步驟412
13.8.5 交換鏈結中的小花招413
13.9 流量交換415
13.9.1 覆蓋面與質量控制415
13.9.2 適合的交換率416
13.9.3 目標網站選擇417
13.9.4 多種廣告形式的支援417
13.9.5 完善的統計418
13.9.6 廣告顯示速度418
13.10維基百科推廣418
13.10.1 維基百科推廣價值419
13.10.2 維基百科編輯原則420
13.10.3 維基百科營銷421
第14章 網路營銷效果監控評測42314.1 網路營銷效果評測423
14.1.1 網路營銷效果評測的一般模式424
14.1.2 網路營銷效果評測爲什麽重要425
14.1.3 更廣泛的網路營銷效果426
14.1.4 銷售數位的監控427
14.2 客戶的終身價值427
14.3 原始日誌文件分析429
14.3.1 用戶IP地址429
14.3.2 日期/時間430
14.3.3 時區430
14.3.4 伺服器動作430
14.3.5 返回狀態碼430
14.3.6 文件大小431
14.3.7 訪客來路431
14.3.8 瀏覽器類型431
14.3.9 跟蹤用戶軌迹432
14.4 流量統計分析軟體433
14.5 流量統計分析基礎434
14.5.1 訪問量（Visits）435
14.5.2 絕對唯一訪問者數（AbsoluteUniqueVisitors）436
14.5.3 頁面訪問數（Pageviews）437
14.5.4 平均頁面訪問數（AveragePageviews）437
14.5.5 網站停留時間（TimeonSite）438
14.5.6 文件訪問數（Hits）439
14.5.7 彈出率（BounceRate）439
14.5.8 訪問深度（DepthofVisit）440
14.5.9 用戶瀏覽器及電腦資訊441
14.5.10 用戶地理位置（NetworkLocation）443
14.5.11 流量來源（TrafficSources）444
14.5.12 訪問最多頁面（TopContents）448
14.5.13 最熱門著陸頁面（TopLandingPages）448
14.5.14 最熱門退出頁面（TopExitPages）449
14.5.15 轉化率（GoalConversion）450
14.5.16 銷售通路（Funnel）451
14.6 從流量統計發掘機會453
14.6.1 首先抓住網站基本流量資訊454
14.6.2 深入瞭解流量來源455
14.6.3 尋找網站弱點456
14.6.4 關注於轉化及最終效果457
14.6.5 重要的是相對值及變化458
14.7 線下效果測量460
14.7.1 爲什麽要測量線下效果460
14.7.2 怎樣測量線下效果461
4.1.1 電子媒介産品是第一選擇91
4.1.2 從自己的愛好出發91
4.1.3 用戶正在買什麽東西92
4.1.4 自己的産品還是別人的産品92
4.1.5 可持續的生意93
4.2 賣産品還是賣服務94
4.2.1 賣高端服務94
4.2.2 把服務轉化成産品95
4.3 目標市場與産品研發95
4.3.1 先瞄準市場95
4.3.2 不要學大公司96
4.3.3 真正的需求是什麽？98
4.4 網上價格策略99
4.4.1 價格目標99
4.4.2 定價因素100
4.4.3 定價法100
4.4.4 網上價格實驗101
4.4.5 心理價格技巧103第2篇 網站設計第5章 能賣東西的網站1065.1 功能變數名稱及主機的選擇107
5.1.1 功能變數名稱的選擇108
5.1.2 虛擬主機的選擇113
5.1.3 獨立伺服器和VPS主機116
5.2 精確設定網站目標118
5.2.1 網站目標實例119
5.2.2 網站目標指導網站建設120
5.2.3 網站目標確定原則121
5.3 網路營銷爲導向的網站設計122
5.3.1 爲目標用戶設計網站123
5.3.2 強有力的文案寫作123
5.3.3 誘導瀏覽者採取行動124
5.3.4 購買流程必須方便124
5.3.5 盡可能詳盡的資訊125
5.3.6 取得用戶信任125
5.3.7 消除購買風險125
5.3.8 促銷配套126
5.4 網站文案寫作126
5.4.1 信任自己的産品126
5.4.2 標題是成功的一半127
5.4.3 用詞簡潔生動，帶有主動性128
5.4.4 格式清晰簡潔129
5.4.5 用戶能得到什麽好處？129
5.4.6 用數位說話130
5.4.7 直接訴諸情感131
5.4.8 行動呼籲132
5.5 怎樣讓用戶信任你133
5.5.1 專業的網站形象133
5.5.2 翔實的各類資訊134
5.5.3 第三方資質認證135
5.5.4 一切都是可以驗證的136
5.5.5 講述實情136
5.5.6 用戶條款及隱私權政策137
5.5.7 聯繫方式一應俱全138
5.5.8 退款保證139
5.5.9 站長不要藏在網站背後139
5.5.1 0客戶評論140
5.5.1 1佔領搜索引擎結果140
5.5.1 2即時在線客服141
5.6 易用性及購物流程優化141
5.6.1 網頁容易閱讀142
5.6.2 網站相容性144
5.6.3 網站鏈結145
5.6.4 導航系統147
5.6.5 常見問題頁面153
5.6.6 表格設計154
5.6.7 選擇太多可能意味著不選擇156
5.6.8 測試再測試157
5.7 購物車易用性157
5.8 促銷配套161
5.8.1 時間緊迫感162
5.8.2 出現在正確時間162
5.8.3 免費禮物163
5.8.4 免費運貨163
5.8.5 折扣、代金券等163
5.9 引導用戶行爲164
5.9.1 典型購物網站結構流程164
5.9.2 引導用戶行爲原則165
5.9.3 案例分析167
第3篇 網路營銷第6章 電子郵件營銷1726.1 電子郵件營銷優勢172
6.1.1 連續推銷的機會172
6.1.2 幾乎完美的營銷渠道173
6.2 許可式電子郵件營銷174
6.2.1 許可式郵件174
6.2.2 垃圾郵件174
6.3 電子雜誌訂閱過程176
6.3.1 填寫註冊表格176
6.3.2 確認註冊表格177
6.3.3 雙重選擇177
6.3.4 正式確認郵件177
6.3.5 序列郵件178
6.4 給用戶一個註冊理由178
6.4.1 經驗的總結179
6.4.2 要注意的細節181
6.5 怎樣避免郵件被當成垃圾郵件184
6.5.1 垃圾郵件的過濾方法184
6.5.2 降低被當做垃圾郵件的幾率185
6.6 怎樣吸引讀者打開你的郵件187
6.7 營銷郵件的內容規劃和格式190
6.7.1 定期發送190
6.7.2 郵件內容始終如一190
6.7.3 不要過度銷售190
6.7.4 營銷郵件的常用內容格式191
6.7.5 使郵件個性化192
6.7.6 HTML郵件設計192
6.8 運用電子郵件營銷産品和服務193
6.8.1 註冊表格193
6.8.2 確認郵件195
6.8.3 免費教程開始196
6.8.4 郵件標準內容197
6.9 其他電子郵件營銷應用198
6.9.1 售後自動郵件及後續銷售198
6.9.2 序列自動回復郵件200
6.9.3 收費電子雜誌200
6.9.4 收費廣告202
6.1 0跟蹤與監測電子郵件營銷效果203
6.1 0.1 郵件列表註冊轉化率203
6.1 0.2 退訂率203
6.1 0.3 郵件送達率204
6.1 0.4 郵件打開率/閱讀率204
6.1 0.5 鏈結點擊率205
6.1 0.6 直接銷售率206
6.1 1電子郵件營銷系統設計206
6.1 1.1 用戶註冊206
6.1 1.2 退訂功能206
6.1 1.3 檢測和刪除無效地址207
6.1 1.4 創建電子雜誌208
6.1 1.5 創建、編輯及預覽郵件208
6.1 1.6 預設自動回復郵件209
6.1 1.7 記錄註冊資訊209
6.1 1.8 個性化資訊插入209
6.1 1.9 圖片使用210
6.1 1.1 0格式選擇210
6.1 1.1 1存檔管理210
6.1 1.1 2人工增加、編輯用戶資訊210
6.1 1.1 3點擊跟蹤211
6.1 1.1 4綜合統計資料211
6.1 1.1 5郵件分批發送功能211
第7章 搜索引擎優化2137.1 搜索引擎和SEO213
7.1.1 搜索引擎的排名原理213
7.1.2 什麽是SEO214
7.1.3 SEO有理論根據215
7.1.4 搜索引擎友好的網站設計217
7.1.5 搜索引擎優化要素218
7.1.6 網站設計與SEO218
7.1.7 SEO步驟220
7.2 搜索引擎喜歡什麽樣的網站221
7.2.1 網站的相關性、權威性、實用性221
7.2.2 內容是SEO的第一要素222
7.3 功能變數名稱主機和SEO224
7.3.1 功能變數名稱與SEO224
7.3.2 怎樣做出一個被信任的功能變數名稱226
7.3.3 主機是否會影響搜索引擎排名228
7.4 關鍵字研究分析229
7.4.1 關鍵字選擇主要原則229
7.4.2 關鍵字選擇步驟231
7.4.3 其他關鍵字考慮233
7.4.4 怎樣優化多個關鍵字233
7.5 網站結構及內部鏈結234
7.5.1 優化網站結構234
7.5.2 URL網址規範化236
7.5.3 複製內容網頁238
7.5.4 站內鏈結的優化239
7.5.5 內部鏈結使用nofollow控制權重分佈240
7.5.6 URL的優化241
7.5.7 二級功能變數名稱還是目錄243
7.6 頁面SEO優化244
7.6.1 針對關鍵字進行網頁優化244
7.6.2 怎樣寫標題標簽245
7.6.3 Meta標簽246
7.6.4 英文網站優化中的詞幹技術247
7.6.5 語義分析與SEO文案寫作248
7.6.6 網站主題的形成248
7.6.7 網頁內容寫作248
7.7 外部鏈結建設249
7.7.1 鏈結分析技術與網站排名249
7.7.2 什麽樣的外部鏈結是好鏈結251
7.7.3 怎樣獲得外部鏈結253
7.7.4 反向鏈結一般原則256
7.7.5 新站點怎樣尋找外部鏈結258
7.7.6 SEO誤區——害怕導出鏈結到其他網站259
7.7.7 Google網頁級別（GooglePR）260
7.8 自然的SEO263
7.8.1 SEO是自然和平衡的藝術263
7.8.2 避免網站過度優化264
7.8.3 搜索引擎看重的是模式265
7.8.4 用戶行爲方式影響搜索排名266
7.9 作弊與懲罰268
7.9.1 你要戴白帽還是戴黑帽268
7.9.2 常見SEO作弊手法269
7.9.3 網站健康檢查271
7.9.4 網站被懲罰或被封該怎麽辦272
7.1 0唯一不變的是變化273
7.1 0.1 SEO也要與時俱進274
7.1 0.2 SEO也要具體問題具體分析275
7.1 0.3 Google的沙盒效應（SandboxEffect）276
第8章 免費策略營銷2788.1 網路免費浪潮2788.1.1 免費策略源于吉列刀片278
8.1.2 互聯網是免費天堂278
8.2 免費策略降低銷售阻力280
8.2.1 免費的吸引力280
8.2.2 免費是最容易的銷售280
8.3 免費策略應用281
8.3.1 基本産品免費，升級付費281
8.3.2 用戶免費，廣告商付費281
8.3.3 買家免費，賣家付費282
8.3.4 産品免費，延伸服務收費282
8.3.5 設備免費，耗材收費283
8.3.6 用戶免費，企業收費283
8.3.7 付費産品贈送免費禮物284
8.4 免費最終是爲了收費284
8.4.1 最早的免費策略感受284
8.4.2 免費午餐還是爲了收費285
8.4.3 免費走向收費285
8.5 免費的風險286
第9章 聯署計劃營銷2889.1 三贏的營銷計劃289
9.1.1 聯署計劃的付費形式289
9.1.2 三贏的營銷計劃289
9.2 傭金結構和支付方式的設計291
9.2.1 付費方式的選擇291
9.2.2 傭金數額的確定293
9.2.3 點擊有效期限的確定293
9.2.4 一次性傭金還是終身傭金294
9.2.5 最低支付金額的設定294
9.2.6 多層聯署計劃295
9.2.7 參加聯署計劃的條件295
9.3 聯署計劃程式和服務296
9.3.1 聯署計劃網路服務296
9.3.2 自己網站上的聯署計劃程式298
9.3.3 運行在第三方伺服器上的聯署計劃程式303
9.4 讓其他站長成爲你的推銷員303
9.4.1 確認你的聯署計劃能吸引站長303
9.4.2 網站上列出聯署計劃統計數位304
9.4.3 推廣聯署計劃304
9.4.4 客戶及電子雜誌訂閱者305
9.4.5 E-mail聯繫站長305
9.4.6 多級聯署計劃306
9.4.7 幫助聯署計劃會員306
9.4.8 站長是生意夥伴307
9.4.9 超級聯盟站長307
9.5 聯署計劃風險管理308
9.5.1 發佈虛假資訊308
9.5.2 聯署網站使用垃圾手段推廣309
9.5.3 品牌及注冊商標的正確使用309
9.5.4 競價排名中可能産生的衝突309
9.6 站長怎樣通過聯署計劃賺錢310
9.6.1 你需要很多流量310
9.6.2 選擇適合網站主題的聯署計劃311
9.6.3 不斷測試311
9.6.4 聯署計劃廣告商的選擇312
9.6.5 不要把網站做成旗幟工廠313
9.6.6 多寫個人化評論313
9.6.7 售前說服314
9.6.8 附加價值314
9.6.9 使用各種方法推廣聯署計劃鏈結314
9.6.1 0與電子郵件營銷的結合314
9.7 應用聯署計劃監測網路廣告315
9.8 聯署計劃蘊含商機316
9.8.1 創建權威第三方聯署計劃服務317
9.8.2 提供聯署計劃程式317
9.8.3 聯署計劃作爲無限後續銷售手段318
第10章 博客營銷32010.1 博客營銷的本質320
10.1.1 博客和博客營銷320
10.1.2 博客營銷就是爭奪話語權321
10.2 博客的個人化及風格化322
10.2.1 內容個人化323
10.2.2 寫作風格化324
10.3 企業博客325
10.3.1 專人負責，堅持寫作325
10.3.2 確立博客目標325
10.3.3 個人觀點與企業立場326
10.3.4 溝通和反饋327
10.3.5 企業博客外包327
10.3.6 謹慎處理負面評論327
10.4 博客平臺的選擇和優化328
10.4.1 免費博客託管服務328
10.4.2 獨立功能變數名稱博客330
10.4.3 博客設置和優化330
10.5 怎樣推廣博客338
10.5.1 經常定時更新339
10.5.2 在其他博客留言339
10.5.3 Blogroll340
10.5.4 討論其他博客341
10.5.5 專家訪談342
10.5.6 客座博客344
10.5.7 撰寫教程344
10.5.8 社交345
10.5.9 博客目錄346
10.5.1 0免費插件、小工具、模板346
10.5.1 1監控其他博客347
10.5.1 2回答評論347
10.6 博客本身的贏利348
10.6.1 國外博客賺錢案例348
10.6.2 國內博客賺錢案例350
10.6.3 博客賺錢的艱辛351
第11章 線下營銷35311.1 線下營銷影響網路營銷353
11.2 線下營銷與網路營銷的有機結合357
11.2.1 功能變數名稱超級重要357
11.2.2 突出和適當重復公司名稱，産品名稱以及口號357
11.2.3 線下廣告直接鼓勵搜索358
11.2.4 産品名、公司名或口號在搜索引擎的排名358
11.2.5 網站消息應該與線下廣告相同358
11.2.6 印刷媒體的重要性358
11.3 傳統媒體廣告及曝光360
11.3.1 Godaddy經典電視廣告360
11.3.2 電視廣告與網路營銷整合有待提高案例362
11.3.3 電視、報紙曝光366
11.4 無所不在，見縫插針367
第12章 資源合作營銷370
12.1 資源合作無所不在370
12.2 善用資源開拓新産品371
12.2.1 聯署計劃作爲資源合作372
12.2.2 尋找技術高手372
12.2.3 爲客戶提供全套服務372
12.2.4 確保收到傭金374
12.3 互惠利用夥伴渠道和客戶群375
12.3.1 尋找非競爭的合作夥伴375
12.3.2 怎樣說服對方376
12.3.3 利潤的分享377
12.3.4 其他資源交換方式378
12.4 産品交換378
12.4.1 産品交換大大提高企業購買力378
12.4.2 不同産品的交換能力379
12.4.3 不要設時限380
12.4.4 三角交換380
12.4.5 産品交換成爲收入來源381
12.5 與競爭對手合作381
12.5.1 你不能滿足所有人381
12.5.2 外包給競爭對手382
第13章 其他網路營銷手法概述38413.1 目錄登錄384
13.1.1 提交前的準備385
13.1.2 尋找網站目錄385
13.1.3 網站提交386
13.2 付費搜索競價廣告387
13.2.1 什麽是搜索競價387
13.2.2 PPC的優勢388
13.2.3 PPC應用390
13.2.4 投資回報率計算監測392
13.3 文章 營銷394
13.3.1 文章 寫什麽394
13.3.2 文章 的推廣395
13.3.3 抄襲的尷尬與軟文396
13.4 事件營銷396
13.4.1 典型網路事件營銷396
13.4.2 事件營銷特徵397
13.4.3 渡虎穀SEO大賽399
13.4.4 事件營銷之後400
13.5 社會網路營銷400
13.5.1 社會化網路與網路營銷400
13.5.2 社會化網路給網站帶來什麽401
13.5.3 怎樣社會化網路營銷402
13.5.4 有效利用社會網路流量404
13.5.5 危機管理405
13.6 網路展示廣告406
13.6.1 展示形象突出品牌407
13.6.2 效果監測408
13.6.3 提高點擊率408
13.7 電子書推廣409
13.8 鏈結交換410
13.8.1 目錄式友情鏈結頁面411
13.8.2 軟體使用411
13.8.3 尋找交換鏈結目標412
13.8.4 交換鏈結步驟412
13.8.5 交換鏈結中的小花招413
13.9 流量交換415
13.9.1 覆蓋面與質量控制415
13.9.2 適合的交換率416
13.9.3 目標網站選擇417
13.9.4 多種廣告形式的支援417
13.9.5 完善的統計418
13.9.6 廣告顯示速度418
13.10維基百科推廣418
13.10.1 維基百科推廣價值419
13.10.2 維基百科編輯原則420
13.10.3 維基百科營銷421
第14章 網路營銷效果監控評測42314.1 網路營銷效果評測423
14.1.1 網路營銷效果評測的一般模式424
14.1.2 網路營銷效果評測爲什麽重要425
14.1.3 更廣泛的網路營銷效果426
14.1.4 銷售數位的監控427
14.2 客戶的終身價值427
14.3 原始日誌文件分析429
14.3.1 用戶IP地址429
14.3.2 日期/時間430
14.3.3 時區430
14.3.4 伺服器動作430
14.3.5 返回狀態碼430
14.3.6 文件大小431
14.3.7 訪客來路431
14.3.8 瀏覽器類型431
14.3.9 跟蹤用戶軌迹432
14.4 流量統計分析軟體433
14.5 流量統計分析基礎434
14.5.1 訪問量（Visits）435
14.5.2 絕對唯一訪問者數（AbsoluteUniqueVisitors）436
14.5.3 頁面訪問數（Pageviews）437
14.5.4 平均頁面訪問數（AveragePageviews）437
14.5.5 網站停留時間（TimeonSite）438
14.5.6 文件訪問數（Hits）439
14.5.7 彈出率（BounceRate）439
14.5.8 訪問深度（DepthofVisit）440
14.5.9 用戶瀏覽器及電腦資訊441
14.5.10 用戶地理位置（NetworkLocation）443
14.5.11 流量來源（TrafficSources）444
14.5.12 訪問最多頁面（TopContents）448
14.5.13 最熱門著陸頁面（TopLandingPages）448
14.5.14 最熱門退出頁面（TopExitPages）449
14.5.15 轉化率（GoalConversion）450
14.5.16 銷售通路（Funnel）451
14.6 從流量統計發掘機會453
14.6.1 首先抓住網站基本流量資訊454
14.6.2 深入瞭解流量來源455
14.6.3 尋找網站弱點456
14.6.4 關注於轉化及最終效果457
14.6.5 重要的是相對值及變化458
14.7 線下效果測量460
14.7.1 爲什麽要測量線下效果460
14.7.2 怎樣測量線下效果461
